Partner marketing legal guidelines - Sweden
How merchants in Sweden can advertise Klarna credit products using pre-approved copy and the CCD2 disclosures that apply from 20 November 2026.
19 min read
These guidelines explain how merchants can advertise Klarna's credit products in Sweden. You may use Klarna's pre-approved marketing copy and disclosures exactly as shown on this page.
The disclosures on this page apply from 20 November 2026, when the revised Consumer Credit Directive (CCD2) applies in Sweden.
Integration requirement
You are legally responsible for the advertising you publish.
Klarna does not provide legal advice. If you are unsure whether your marketing complies with applicable laws, seek independent legal advice.
Merchants who publish non-compliant marketing may be required to remove or amend it. Repeated or serious violations may result in removal from Klarna.
How these guidelines work
Use pre-approved copy (no approval required)
If you use the pre-approved marketing copy and the disclosure shown for that line, no further approval is required. You may publish immediately. Klarna's On-Site Messaging is also pre-approved. Klarna will update those assets before 20 November 2026.
No modifications to approved copy or disclosures are allowed. Do not add "interest-free", a rate, or an instalment amount to a line that does not already contain it. Changing the wording can change the disclosure you must show.
Klarna will audit your website
Klarna will audit your website from time to time using automated means to ensure compliance with these requirements. We will notify you if we discover any discrepancies between approved messaging and disclosures. Any failure to remedy identified issues can result in your immediate suspension from further use of Klarna as a payment method on your website.
What is CCD2?
CCD2 is the revised EU Consumer Credit Directive. Its main change is that short, often interest-free credit, including Pay in 3 or Pay in 30 days, is treated as formally regulated consumer credit. Longer-term financing was already covered by the previous directive.
CCD2 regulates Klarna as the credit provider. You are offering Klarna as a payment method. You do not need to do credit checks or present pre-contractual information.
The updated rules apply to credit agreements concluded on or after 20 November 2026.
What you need to change
Before 20 November 2026, update any advertising that mentions a Klarna credit product:
- Use only the copy in the tables below, with the disclosure in the same row.
- Replace any shorter credit warning with the Konsumentverket warning in Special requirements in Sweden. Use the red triangle and the bold headline.
- If a line presents a credit product, add the example shown for that line. In Sweden, a warning on its own is not enough.
- Klarna's checkout and On-Site Messaging will be updated automatically by Klarna. The following guideline is only if you are not using Klarna’s OSM and automated integrations.
Pay in 30 days is a default product in Sweden. Financing is a default offering at 3, 6, 12, 24 and 36 months. The standard fixed interest rate is 21.9% unless your agreement sets another rate.
What is a risk warning, and when do you include it?
A risk warning tells the shopper that borrowing has a cost and what can follow if the debt is not repaid on time. In Sweden the wording and the design are fixed. The headline is Att låna kostar pengar! It sits beside a red triangle, as in the image under Special requirements in Sweden.
Include the full warning on every advertisement that presents a Klarna credit product, including interest-free Pay in 30 days. A line that only names Klarna, and does not mention paying later, instalments, or financing, does not need it.
Place the warning with equal prominence, directly next to the advertisement. Do not hide it in a footer, a terms page, or a smaller type that is difficult to read.
Why an example is required
In Sweden, credit marketing must include the effective interest rate and an example. This applies even when the line does not say "interest-free" and does not state a price. A number in the copy, such as "30 days" or an instalment range, is itself a figure that triggers the example.
The effective interest rate must be at least as prominent as any other rate in the advertisement. On a screen, the rate, the fees, the credit amount and the term must be immediately visible. The total amount, the instalments and the cash price may be left out only if they cannot be shown legibly.
One exception can apply to Pay in 30 days. An interest-free, cost-free credit that is repaid within 50 days can fall outside these example rules. For a larger online seller, that period is 14 days, and the claim must not be sold on. If you are not sure that your Pay in 30 advertising qualifies, use the full disclosure in the table.
Other restrictions
- Do not suggest that credit is a way to deal with wider financial problems.
- Do not make a discount, or any other incentive, available only if the shopper pays with credit. If a campaign uses a Klarna Deal discount, Pay in full must also be available.
- Do not lead with a low monthly cost on its own. This is a specific Swedish restraint rule.
Special requirements in Sweden
Sweden requires a designed warning. Use this layout: a red triangle with a white exclamation mark, then the bold headline Att låna kostar pengar!, then the rest of the warning. Do not redraw it, and do not paraphrase the words.
The full warning is:
Att låna kostar pengar! Om du inte kan betala tillbaka skulden i tid riskerar du en betalningsanmärkning. Det kan leda till svårigheter att få hyra bostad, teckna abonnemang och få nya lån. För stöd, vänd dig till budget- och skuldrådgivningen i din kommun. Kontaktuppgifter finns på konsumentverket.se.
Borrowing costs money! If you can't pay back the debt on time, you risk getting a payment default. This can make it hard to rent a place, get a subscription, and get new loans. For support, contact your local budget and debt counseling service. Contact information is available at konsumentverket.se.
Two further Swedish rules:
- The effective interest rate must be no less prominent than any other rate in the advertisement.
- On a screen, the rate, the fees, the credit amount and the term must be immediately visible.
- The height of the triangle needs to correspond to at least 3 rows of text.
Approved copy — English
Use the disclosure in the same row. Do not edit, shorten, or paraphrase either column.
Generic messaging
These lines do not mention a credit product.
| Approved marketing copy | Required disclosure | Required disclosure placement |
|---|---|---|
| Klarna available | None required | |
| Pay with Klarna | None required |
Credit, with no rate or cost stated
| Product | Approved marketing copy | Required disclosure | Required disclosure placement |
|---|---|---|---|
| Pay later | Shop now. Pay later with Klarna. | Borrowing costs money! If you can't pay back the debt on time, you risk getting a payment default. This can make it hard to rent a place, get a subscription, and get new loans. For support, contact your local budget and debt counseling service. Contact information is available at konsumentverket.se. Effective interest rate 0 %. Example: purchase of 3 000 SEK, no down payment, 1 payment of 3 000 SEK within 30 days. Credit amount 3 000 SEK. Term 30 days. Fixed interest rate 0 %, no fees. Total amount payable 3 000 SEK. | Equal prominence, directly next to the advertisement. Use the red triangle and the bold headline. The rate, fees, credit amount and term must be immediately visible. |
Pay in 30 days
Pay in 30 days is a default product. Sweden does not allow a warning on its own for these lines. Use the designed warning and the example.
| Approved marketing copy | Required disclosure | Required disclosure placement |
|---|---|---|
| Get 30 days to pay with Klarna. | Borrowing costs money! If you can't pay back the debt on time, you risk getting a payment default. This can make it hard to rent a place, get a subscription, and get new loans. For support, contact your local budget and debt counseling service. Contact information is available at konsumentverket.se. Effective interest rate 0 %. Example: purchase of 3 000 SEK, no down payment, 1 payment of 3 000 SEK within 30 days. Credit amount 3 000 SEK. Term 30 days. Fixed interest rate 0 %, no fees. Total amount payable 3 000 SEK. | Equal prominence, directly next to the advertisement. Use the red triangle and the bold headline. The rate, fees, credit amount and term must be immediately visible. |
| Shop now. Pay in 30 days with Klarna. | Borrowing costs money! If you can't pay back the debt on time, you risk getting a payment default. This can make it hard to rent a place, get a subscription, and get new loans. For support, contact your local budget and debt counseling service. Contact information is available at konsumentverket.se. Effective interest rate 0 %. Example: purchase of 3 000 SEK, no down payment, 1 payment of 3 000 SEK within 30 days. Credit amount 3 000 SEK. Term 30 days. Fixed interest rate 0 %, no fees. Total amount payable 3 000 SEK. | Equal prominence, directly next to the advertisement. Use the red triangle and the bold headline. The rate, fees, credit amount and term must be immediately visible. |
Financing
Financing is a default offering where your agreement includes it, at 3, 6, 12, 24 or 36 months. This approved line does not state a rate or a monthly amount. In Sweden it still needs the full warning and an example, because the instalment range is a figure.
The example below is the approved 6-month illustration at an APR of 21.9%. The standard rate in Sweden is 21.9% unless your agreement sets another rate. If your rate is not 21.9%, recalculate the payments and the total. Do not publish the 21.9% figures for a different rate.
| Approved marketing copy | Required disclosure | Required disclosure placement |
|---|---|---|
| Shop now. Pay over 6 to [XX] instalments with Klarna. | Borrowing costs money! If you can't pay back the debt on time, you risk getting a payment default. This can make it hard to rent a place, get a subscription, and get new loans. For support, contact your local budget and debt counseling service. Contact information is available at konsumentverket.se. Example: a purchase of 10 000 SEK over a 6 month installment credit with an applicable interest of 21.9 % has an APR of 21.9 %. Total cost of credit amounts to 10 578,53 SEK. There are 5 payments of 1 765,07 SEK each, the last payment is 1 753,18 SEK. | Equal prominence, directly next to the advertisement. Use the red triangle and the bold headline. Do not lead with the monthly amount on its own. The effective interest rate must be at least as prominent as any other rate. |
If the advertisement also states the cost of financing
Use the same warning and the same example, with the figures for the rate in your agreement. Show them with equal prominence, directly next to the advertisement.
Approved copy — Swedish
The copy and disclosures below are the Swedish versions of the same rows. Placement is described in Swedish so the row can be used on its own.
Generella budskap
De här raderna nämner inte en kreditprodukt.
| Godkänd text | Obligatorisk upplysning | Placering |
|---|---|---|
| Klarna tillgänglig | Ingen | |
| Betala med Klarna | Ingen |
Kredit, utan ränta eller kostnad
| Produkt | Godkänd text | Obligatorisk upplysning | Placering |
|---|---|---|---|
| Betala senare | Handla nu. Betala senare med Klarna. | Att låna kostar pengar! Om du inte kan betala tillbaka skulden i tid riskerar du en betalningsanmärkning. Det kan leda till svårigheter att få hyra bostad, teckna abonnemang och få nya lån. För stöd, vänd dig till budget- och skuldrådgivningen i din kommun. Kontaktuppgifter finns på konsumentverket.se. Effektiv ränta 0 %. Exempel: köp på 3 000 kr, ingen kontantinsats, 1 betalning om 3 000 kr inom 30 dagar. Kreditbelopp 3 000 kr. Löptid 30 dagar. Fast kreditränta 0 %, inga avgifter. Totalt belopp att betala 3 000 kr. | Lika framträdande som budskapet, och placerad direkt intill. Använd den röda triangeln (triangeln måste ha en höjd som motsvarar minst höjden av tre textrader) och den feta rubriken. Räntan, avgifterna, kreditbeloppet och löptiden ska synas direkt. |
Betala inom 30 dagar
Betala inom 30 dagar är en standardprodukt. I Sverige räcker det inte med enbart varningen. Använd den utformade varningen och exemplet.
| Godkänd text | Obligatorisk upplysning | Placering |
|---|---|---|
| Få 30 dagar på dig att betala med Klarna. | Att låna kostar pengar! Om du inte kan betala tillbaka skulden i tid riskerar du en betalningsanmärkning. Det kan leda till svårigheter att få hyra bostad, teckna abonnemang och få nya lån. För stöd, vänd dig till budget- och skuldrådgivningen i din kommun. Kontaktuppgifter finns på konsumentverket.se. Effektiv ränta 0 %. Exempel: köp på 3 000 kr, ingen kontantinsats, 1 betalning om 3 000 kr inom 30 dagar. Kreditbelopp 3 000 kr. Löptid 30 dagar. Fast kreditränta 0 %, inga avgifter. Totalt belopp att betala 3 000 kr. | Lika framträdande som budskapet, och placerad direkt intill. Använd den röda triangeln (triangeln måste ha en höjd som motsvarar minst höjden av tre textrader) och den feta rubriken. Räntan, avgifterna, kreditbeloppet och löptiden ska synas direkt. |
| Handla nu. Betala om 30 dagar med Klarna. | Att låna kostar pengar! Om du inte kan betala tillbaka skulden i tid riskerar du en betalningsanmärkning. Det kan leda till svårigheter att få hyra bostad, teckna abonnemang och få nya lån. För stöd, vänd dig till budget- och skuldrådgivningen i din kommun. Kontaktuppgifter finns på konsumentverket.se. Effektiv ränta 0 %. Exempel: köp på 3 000 kr, ingen kontantinsats, 1 betalning om 3 000 kr inom 30 dagar. Kreditbelopp 3 000 kr. Löptid 30 dagar. Fast kreditränta 0 %, inga avgifter. Totalt belopp att betala 3 000 kr. | Lika framträdande som budskapet, och placerad direkt intill. Använd den röda triangeln (triangeln måste ha en höjd som motsvarar minst höjden av tre textrader) och den feta rubriken. Räntan, avgifterna, kreditbeloppet och löptiden ska synas direkt. |
Delbetalning
Delbetalning är ett standarderbjudande, på 3, 6, 12, 24 eller 36 månader. Den godkända texten nedan anger varken ränta eller månadsbelopp. Men, i Sverige krävs ändå den fullständiga varningen och ett exempel, detta då texten anger ett tidsspann (siffra) för delbetalningen.
Nedan är ett exempel på godkänd illustration för 6 månader delbetalning med 21,9 % effektiv ränta. Klarnas standardränta i Sverige är 21,9 % om inte avtalet anger en annan ränta. Om din ränta inte är 21,9 % ska betalningarna och totalsumman räknas om. Publicera inte 21,9 %-siffrorna för en annan ränta.
| Godkänd text | Obligatorisk upplysning | Placering |
|---|---|---|
| Handla nu. Dela upp betalningen på 6 till [XX] delbetalningar med Klarna. | Att låna kostar pengar! Om du inte kan betala tillbaka skulden i tid riskerar du en betalningsanmärkning. Det kan leda till svårigheter att få hyra bostad, teckna abonnemang och få nya lån. För stöd, vänd dig till budget- och skuldrådgivningen i din kommun. Kontaktuppgifter finns på konsumentverket.se. Exempel: ett köp på 10 000 kr med en avbetalningskredit på 6 månader och en tillämplig ränta på 21,9 % har en effektiv ränta på 21,9 %. Den totala kreditkostnaden uppgår till 10 578,53 kr. Det är 5 betalningar på 1 765,07 kr vardera. Den sista betalningen är 1 753,18 kr. | Lika framträdande som budskapet, och placerad direkt intill. Använd den röda triangeln (triangeln måste ha en höjd som motsvarar minst höjden av tre textrader) och den feta rubriken. Lyft inte månadsbeloppet för sig. Den effektiva räntan ska vara minst lika framträdande som någon annan ränta. |
Om annonsen också anger kostnaden för delbetalningen
Använd samma varning och samma exempel, med siffrorna för räntan i ditt avtal. Visa dem lika framträdande, direkt intill annonsen.
Courtesy translation (Swedish)
AI-translated courtesy translation. This is not a certified translation. The English text above is the version to follow. The tables are not repeated here. The Swedish copy and disclosures are in the tables above.
De här riktlinjerna förklarar hur handlare kan marknadsföra Klarnas kreditprodukter i Sverige. Du får använda Klarnas förhandsgodkända text och upplysningar exakt som de står på den här sidan.
Upplysningarna på den här sidan gäller från den 20 november 2026, när det omarbetade konsumentkreditdirektivet (CCD2) börjar tillämpas i Sverige.
Du är rättsligt ansvarig för den marknadsföring du publicerar.
Klarna ger inte juridisk rådgivning. Om du är osäker på om din marknadsföring följer tillämplig lag, rådfråga din egen juridiska rådgivare.
En handlare som publicerar marknadsföring som inte följer kraven kan behöva ta bort eller ändra den. Upprepade eller allvarliga överträdelser kan leda till att Klarna tas bort.
Så används riktlinjerna
Om du använder den förhandsgodkända texten och den upplysning som hör till raden krävs inget ytterligare godkännande. Du kan publicera direkt. Klarnas dynamiska on-site messaging (OSM) är också förhandsgodkänd. Klarna uppdaterar budskapet i OSM före den 20 november 2026.
Godkänd text och godkända upplysningar får inte ändras. Lägg inte till "räntefritt", en ränta eller ett delbelopp i en rad som inte redan innehåller det. Om du ändrar orden kan också den upplysning du måste visa ändras.
Klarna kommer att granska din webbplats
Klarna granskar då och då din webbplats med automatiska medel för att kontrollera att kraven följs. Vi meddelar dig om vi hittar skillnader mellan godkända budskap och upplysningar. Om bristerna inte åtgärdas kan Klarna omedelbart stängas av som betalsätt på din webbplats.
Vad är CCD2?
CCD2 är det omarbetade EU-direktivet om konsumentkrediter. Den viktigaste förändringen är att kort kredit, ofta utan ränta, inklusive Betala inom 30 dagar, behandlas som konsumentkredit. Delbetalning på längre tid omfattas redan av det tidigare direktivet.
CCD2 reglerar Klarna som kreditgivare. I en vanlig uppsättning erbjuder du Klarna som betalsätt. Du behöver inte göra kreditprövning eller presentera förhandsinformation.
Sverige har implementerat CCD2. Reglerna gäller kreditavtal som ingås från och med den 20 november 2026.
Vad du behöver ändra
Före den 20 november 2026 ska du uppdatera all marknadsföring i Sverige som nämner en kreditprodukt från Klarna:
- Använd bara texten i tabellerna ovan, med upplysningen på samma rad.
- Byt ut en kortare kreditvarning mot Konsumentverkets varning under Särskilda krav i Sverige. Använd den röda triangeln och den feta rubriken.
- Om en rad presenterar en kreditprodukt ska du lägga till exemplet som visas för den raden. I Sverige räcker det inte med enbart en varning.
- Klarnas kassa och on-site messaging (OSM) uppdateras automatiskt av Klarna. Riktlinjerna nedan gäller bara om du inte använder Klarnas on-site messaging och automatiska integrationer.
Betala inom 30 dagar är en standardprodukt i Sverige. Delbetalning är ett standarderbjudande på 3, 6, 12, 24 och 36 månader. Den fasta standardräntan är 21,9 % om inte avtalet anger en annan ränta.
Vad är en riskvarning, och när ska den finnas med?
En riskvarning talar om för kunden att det kostar att låna och vad som kan hända om skulden inte betalas i tid. I Sverige är både orden och utformningen fasta. Rubriken är Att låna kostar pengar! Den står bredvid en röd triangel, som på bilden under Särskilda krav i Sverige.
Ta med hela varningen i varje annons som presenterar en kreditprodukt från Klarna, även räntefri Betala inom 30 dagar. En rad som bara nämner Klarna, utan att tala om att betala senare, delbetalningar eller finansiering, behöver den inte.
Placera varningen lika framträdande, direkt intill annonsen. Göm den inte i en sidfot, på en villkorssida eller i en text som är svår att läsa.
Varför ett exempel krävs
I Sverige ska kreditmarknadsföring innehålla den effektiva räntan och ett exempel. Det gäller även när raden inte säger "räntefritt" och inte anger ett pris. En siffra i texten, till exempel "30 dagar" eller ett spann av delbetalningar, är i sig en uppgift som utlöser exemplet.
Den effektiva räntan ska vara minst lika framträdande som någon annan ränta i annonsen. På en skärm ska räntan, avgifterna, kreditbeloppet och löptiden synas direkt. Totalsumman, delbetalningarna och kontantpriset får utelämnas bara om de inte kan visas läsligt.
Ett undantag kan gälla Betala inom 30 dagar. En räntefri kredit utan kostnader som betalas tillbaka inom 50 dagar kan falla utanför de här exempelreglerna. För en större näthandlare är den tiden 14 dagar, och fordran får inte säljas vidare. Om du inte är säker på att din marknadsföring av Betala inom 30 dagar omfattas, använd den fullständiga upplysningen i tabellen.
Andra begränsningar
- Påstå inte att kredit är ett sätt att hantera bredare ekonomiska problem.
- Gör inte en rabatt, eller någon annan förmån, tillgänglig bara om kunden betalar med kredit. Om en kampanj använder en Klarna Deal-rabatt måste också betalning av hela beloppet finnas.
- Lyft inte en låg månadskostnad för sig. Det är en särskild svensk återhållsamhetsregel.
Särskilda krav i Sverige
Sverige kräver en utformad varning. Använd den här uppställningen: en röd triangel med ett vitt utropstecken, sedan den feta rubriken Att låna kostar pengar!, och därefter resten av varningen. Rita inte om den, och formulera inte om orden. Bilden finns i det engelska avsnittet ovan.
Två ytterligare svenska regler:
- Den effektiva räntan får inte vara mindre framträdande än någon annan ränta i annonsen.
- På en skärm ska räntan, avgifterna, kreditbeloppet och löptiden synas direkt. Totalsumman, delbetalningarna och kontantpriset får utelämnas bara om de inte kan visas läsligt.
- Höjden på varningstriangeln behöver motsvara tre rader text.
Jump to section...